Usar bolsas re-utilizables para hacer el súper te hace comprar comida chatarra

Un estudio publicado en The Journal of Marketing y retomado por el New York Times descubrió algo sorprendente: si llevas bolsas re-utilizables al supermercado te hará comprar cosas orgánicas peor también te hará comprar más comida chatarra.

Los hallazgos provienen de investigaciones de la Harvard Business School y la Universidad de Duke que analizaron más de dos millones de viajes a un supermercado de California y llevaron a cabo experimentos para determinar si el acto de llevar bolsas reutilizables cambiaba el comportamiento del consumidor.

Los investigadores atribuyen los cambios a dos procesos distintos, en gran medida inconscientes. El primero, llamado el efecto priming, y funciona cuando el consumidor actúa de forma congruente y compra productos ecológicos. Hasta hí todo bien.

Ahora, el problema, el otro efecto, llamado "la concesión de licencias" que se explica así: tomar una decisión virtuosa en un dominio le permite hacer una indulgencia en un dominio diferente". El ejemplo más claro es cuando después de ir al gimnasio, se come un postre como premio por haber hecho "algo bueno". 

No eres tú, es tu inconsciente ¡cuidado!